Lizenzen

27.07.2026 | Die Lizenzagentur RTL Consumer Products (RTL CP) und Rechtegeber Sanrio haben ihren Agenturvertrag zur Marke Hello Kitty and Friends für den deutschsprachigen Raum bis Ende 2028 verlängert. Ob Mode, Beauty oder Accessoires – der japanische Kawaii-Stil, der für liebenswerte Charaktere, positive Emotionen und verspieltes Design steht, begeistert Fans auf der ganzen Welt. Hello Kitty and Friends zählt zu seinen bekanntesten Vertretern. Die wachsende Popularität eröffnet auch im Lizenzgeschäft kontinuierlich neue Potenziale, sodass die beiden Unternehmen in den vergangenen Jahren bereits zahlreiche namhafte Partner gewinnen, neue Produktsegmente erschließen und die Markenpräsenz spürbar ausbauen konnten.

Wie gut sich Hello Kitty and Friends im Handel etabliert hat, zeigt sich in der Vielfalt der Produktkategorien – von Beauty und Schreibwaren über Fashion bis hin zu Schmuck. Zu den jüngsten Kooperationen zählen Partnerschaften mit KTN, Yeauty und essence, die sich als große kommerzielle Erfolge erwiesen haben. Im Back-to-School-Segment etablierte sich McNeill als wichtiger Partner, während Premium-Kooperationen mit Steiff im Plüschbereich und Thomas Sabo im Schmucksegment das Produktangebot der Marke sinnvoll ergänzten.

Begleitet wurde diese Entwicklung durch eine Reihe aufmerksamkeitsstarker Marketingkampagnen und Fan-Erlebnisse – von Influencer-Kooperationen und TV-Werbung über gebrandete Aktivierungen bis hin zu Auftritten auf Großveranstaltungen wie der DoKomi und den VideoDays. Ein besonderes Highlight war die Zusammenarbeit mit der deutschen Content Creatorin Nona: Ihre exklusive Hello Kitty and Friends-Kollektion erreichte ihre Community mit mehr als 3,5 Millionen TikTok-Followern und unterstrich die Relevanz der Marke als führende Lifestyle-Marke.

Beate Mitschke, Vice President Franchise Management, Licensing Operations & Product Development bei RTL CP: „Als führende Licensing-Agentur eingebettet in Europas größtes Medienhaus freuen wir uns sehr, die ikonische Franchise Hello Kitty sowie die beliebten Sanrio-Marken aus Hello Kitty and Friends auch in den kommenden Jahren im Licensing vertreten zu dürfen. Die Verlängerung unserer erfolgreichen Partnerschaft ist ein klares Zeichen des gegenseitigen Vertrauens und der gemeinsamen Vision, die Marken nachhaltig weiterzuentwickeln. Mit unserer langjährigen Lizenzexpertise, unserem starken Netzwerk in Handel und Industrie sowie einer konsequenten Markenführung werden wir die Begeisterung für Hello Kitty and Friends weiter ausbauen, neue Zielgruppen erschließen und zusätzliche Wachstumspotenziale im DACH-Markt realisieren.“

Giovanna Sanzò, Senior Licensing Director & Sanrio Brand Leader Europe, UK, Middle East & Turkey: „Der DACH-Markt spielt eine zentrale Rolle in der europäischen Strategie von Sanrio. Umso wichtiger ist es für uns, mit RTL Consumer Products eine erfahrene Lizenzagentur an unserer Seite zu haben, die über umfassende Lizenzexpertise und ein starkes Netzwerk in der Branche verfügt. Gemeinsam verfolgen wir das Ziel, Hello Kitty und die beliebten Sanrio-Charaktere als globale Lifestyle-Ikonen zu etablieren, die Menschen über alle Zielgruppen hinweg begeistern. Dafür möchten wir sowohl bestehende als auch neue Fans mit Marken und Produkten erreichen, die ihnen wirklich etwas bedeuten. Wir freuen uns sehr, die erfolgreiche Zusammenarbeit mit RTL Consumer Products als unserer Lizenzagentur fortzusetzen und unsere ambitionierten Ziele in den kommenden Jahren gemeinsam voranzutreiben.“

In den nächsten Jahren dürfen sich Fans und Lizenzpartner auf zahlreiche neue Meilensteine freuen. Den Auftakt bildet 2027 das Jubiläum der Figur Cinnamoroll, bevor im Juli 2028 ein neuer Kinofilm folgt. Ein weiteres Highlight wartet 2029 mit dem 55. Geburtstag von Hello Kitty selbst. Begleitend dazu setzen RTL CP und Sanrio auf frische Impulse in etablierten Kategorien wie Fashion und Accessoires sowie auf neue Produktwelten im FMCG-Bereich – beste Voraussetzungen also für das nächste Kapitel von Hello Kitty and Friends im deutschsprachigen Markt.

| RTL Consumer Products

09.07.2026 | Endlich geht’s wieder los: Das neue Schuljahr steht vor der Tür. Während die einen den ersten mutigen Schritt ins Klassenzimmer wagen, freuen sich andere auf das Wiedersehen mit ihrer Klasse und liebgewonnene Rituale. Mit dabei sind die Maus und ihre Freunde, die als verlässliche Begleiter Orientierung geben, spannende Antworten auf große und kleine Fragen liefern und zeigen, wie viel Spaß im Lernen und Verstehen steckt. Passend zum Schulstart präsentiert die WDR mediagroup eine vielfältige Auswahl an „Die Maus“-Produkten, die kleine und große Entdecker durch das Abenteuer Schule begleiten.

Ein ausgewogenes Frühstück liefert den nötigen Schwung am frühen Morgen. Ab Mitte Juli ergänzt das neue Bio-Entenmüsli von mymuesli das Sortiment rund um Maus und Elefant und bietet einen geschmackvollen Start in den Vormittag. Wer auch nach dem Unterricht nicht auf seine Lieblingshelden verzichten möchte, findet in der Bio-Pasta von PPURA die ideale Mahlzeit: Die bunten Kinder Fusilli Tricolore und Kinder Farfalle Tricolore bringen farbenfrohe Abwechslung auf den Teller. Dazu passt die Kinder Tomatensauce mit Gemüse, die mit verstecktem Gemüse und ohne Zuckerzusatz ein schnelles Familiengericht abrundet.

Für den passenden Auftritt auf dem Pausenhof sorgt die neue, exklusive Kollektion von License Factory, die ab dem 14. Juli bei Ernsting’s Family erhältlich ist. Die bequemen und robusten Styles begleiten Schülerinnen und Schüler zuverlässig durch den Schulalltag. Damit im Trubel der Pause nichts verloren geht, bieten die personalisierten Namensaufkleber von Gutmarkiert eine praktische Lösung, um Stifte, Hefte und Trinkflaschen individuell zu kennzeichnen. Auf dem heimischen Schreibtisch sorgen zudem die nachhaltigen Ordnungssysteme von WERKHAUS im Maus-Design für Struktur und eine inspirierende Lernumgebung.

Antworten auf große und kleine Kinderfragen liefern die neuen Bände der Reihe „Frag doch mal ... die Maus“ aus dem Carlsen Verlag. „Die wichtigsten Fragen zum Schulanfang“ begleitet Kinder spielerisch beim Start ins Schulleben, während „Wissen zum Schulstart: Natur und Umwelt“ erste Sachthemen kindgerecht aufgreift. Ergänzt wird das Lesefutter durch die Stickerbücher aus der Reihe „Die Sendung mit der Maus – Mein Stickerbuch mit spannendem Sachwissen“ vom EMF Verlag, die Kinder mit Stickern und Sachwissen auf Entdeckungsreise ans Meer, ins Weltall, in den Wald und ins Eis mitnehmen. Für kleine Pausen, Ausflüge und spielerische Vorbereitung auf die Schule bieten „Die Maus – das Suchspiel für kleine Entdecker“ und „Die Maus – Fit für den Schulanfang“ von riva sowie der nachhaltige Rätselblock „Bunte Rätsel mit der Maus“ von pen2nature die passende Mischung aus Unterhaltung und Wissen. | WDR mediagroup

29.06.2026 | Illumination’s neuer, turbulenter Film Minions & Monster startet am 1. Juli 2026 in den deutschen Kinos. Illumination erweitert sein fröhliches Animationsuniversum um ein völlig neues Kapitel innerhalb der erfolgreichsten Animationsfranchise der Geschichte: Minions & Monster startet am 1. Juli 2026 in den Kinos.

Vom Kino-Highlight zum Lifestyle-Phänomen

Begleitend zum Kinostart bringt Universal Products & Experiences gemeinsam mit einer Vielzahl führender Partner die weltweit beliebten Minions in den Alltag der Fans. Die neue Produktpalette richtet sich an Fans jeden Alters und lädt dazu ein, die Lieblingsmomente aus dem Film auch nach dem Kinobesuch weiter zu erleben. So wächst die kulturelle Präsenz der Minions über die große Leinwand hinaus und wird Teil täglicher Momente voller Spaß und Freude.

Fandom für jede Generation

Als Master Toy Partner bringt Moose Toys ein umfangreiches neues Sortiment auf den Markt, das Spielspaß und Sammelwert miteinander verbindet. Zu den Highlights zählen die nächste Generation des preisgekrönten und actiongeladenen „Fart Blaster Pro“, Sammelfiguren sowie verschiedene interaktive Produkte, die den unverwechselbaren Humor der Minions aufgreifen.

Schmidt Spiele ergänzt die Kategorie Plüsch um eine Reihe kuscheliger Charaktere, während Ravensburger sowohl klassische Puzzles als auch einen Minions 3D Puzzle-Ball anbietet, der Unterhaltung mit Geschicklichkeit und Konzentration verbindet.

Funko erweckt die beliebtesten Helden des Films mit ikonischen Pop! Figuren zum Leben und bietet damit begehrte Sammlerstücke für Fans und Collector. Wow! Stuff bringt innovative interaktive Puppetronics auf den Markt, die ein immersives und unterhaltsames Spielerlebnis ermöglichen. Ty ergänzt das Sortiment mit den „Minion Bouncers“, einer weichen und verspielten Sammelreihe, inspiriert von den Publikumslieblingen.

Minions mit Style-Faktor

Swarovski erweitert die Welt der Minions um eine neue Schmuck- und Accessoires-Kollektion aus funkelndem Kristall. Die Linie verbindet ikonisches Charakterdesign mit hochwertiger Verarbeitung und umfasst neben Sammlerstücken auch eine Handyhülle aus Swarovskis charakteristischem Crystal Fabric und einen Minions Bag Charm in exklusiver Verpackung.

Gemeinsam mit EMP entwickelt Nastrovje Potsdam eine vielseitige T-Shirt-Kollektion im unverwechselbaren Minions-Style. JoyToy steuert Accessoires wie Kissen und Schlüsselanhänger bei, während Herding mit verschiedenen Bettwäsche-Designs für gute Laune sorgt.

Snack Time mit den Minions

Auch im Food-Bereich setzen führende Partner wie Zott, PEZ und Actimel auf die globale Anziehungskraft der Minions. Mit gebrandeten Produkten und begleitenden Promotions bringen sie die Begeisterung rund um den Film direkt in den Alltag der Konsumenten.

Große Retail-Kampagne zum Kinostart

Der Launch wird von einer umfangreichen Marketingkampagne gemeinsam mit dem strategischen Handelspartner Müller begleitet. Über den Zeitraum eines Monats können sich Konsumenten auf vielfältige kanalübergreifende Aktivierungen freuen – darunter aufmerksamkeitsstarke POS-Installationen, digitale Kampagnen, Social-Media-Aktivitäten sowie weitere reichweitenstarke Retail-Promotions.

Ein globales Popkultur-Phänomen

Mehr als zehn Jahre nach ihrer Entstehung zählen die Minions zu den ikonischsten Animationscharakteren ihrer Generation. Weltweit bekannt und bei Fans jeden Alters beliebt, haben sie den Illumination Franchises Ich   Einfach unverbesserlich und Minions zu einem Box-Office-Erfolg von mehr als 5,6 Milliarden US-Dollar verholfen.

| Universal Products & Experiences

22.06.2026 | Mit einer international erprobten Erfolgsstory im Gepäck reist RTL Consumer Products in dieser Woche zur BRANDmania, dem Licensing-Branchenevent in Essen. Im Fokus steht eine aufmerksamkeitsstarke Aktivierung der Marke Peppa Pig rund um den BMW BERLIN-MARATHON, die sich am erfolgreichen Engagement beim diesjährigen London Marathon orientiert. Fachbesucher der BRANDmania erhalten vor Ort erstmals vertiefende Einblicke in die kommende Aktion und können sich zudem auf ein thematisch passendes Gewinnspiel freuen.

Von der Serienhandlung auf die internationale Laufstrecke: Beim London Marathon sorgte Papa Wutz Ende April für große Aufmerksamkeit. Seine Teilnahme stand im Zeichen von Kindern mit Hörschwäche – ein Thema, das auch die beliebte TV-Serie aufgreift, in der Peppas kleiner Bruder Schorsch davon betroffen ist. Auf diese Verbindung zwischen Storytelling und realer Aktivierung setzt RTL Consumer Products nun gemeinsam mit Rechtegeber Hasbro, Smyths Toys Superstores, tonies® sowie der „Stiftung RTL – Wir helfen Kindern e. V.“ und bringt Papa Wutz am 27. September 2026 beim BMW BERLIN-MARATHON an den Start.

Ziel des Engagements ist es, Spenden für Kinder mit Hörschwäche zu sammeln und gleichzeitig das Bewusstsein für das Thema zu schärfen. Beim BMW BERLIN-MARATHON tritt Papa Wutz als Teil der Promi-Staffel zugunsten der „Stiftung RTL – Wir helfen Kindern e. V.“ an. Die Erlöse werden im Rahmen des RTL-Spendenmarathon im November 2026 übergeben. Damit ist die Aktion Teil der langjährigen Partnerschaft zwischen der Stiftung des Kölner Medienunternehmens und dem BERLIN-MARATHON, die seit 2009 bereits mehr als eine Million Euro an Spendengeldern hervorgebracht hat.

In Großbritannien kam die Aktivierung bestens an. Papa Wutz sammelte zusammen mit der National Deaf Children‘s Society 56.200 Pfund ein und verschaffte der Marke Peppa Pig gleichzeitig auf internationaler Ebene große Sichtbarkeit. Hasbro hatte die Teilnahme von Papa Wutz am London Marathon frühzeitig in die Serie eingebunden und seine Vorbereitung in mehreren Episoden erzählt. Die Folgen, die Training und Lauf begleiten, sind bei TOGGO sowie auf RTL+ zu sehen und schlagen eine direkte Brücke zwischen Content und realem Engagement.

Zusätzliche Impulse im Handel setzen die Lizenzpartner tonies® und Smyths Toys Superstores: Am 10. September erscheint eine neue Schorsch-Hörfigur von tonies®, die die aktuelle Storyline der Serie rund um Schorschs Hörschwäche und sein neues Hörgerät aufgreift. Mit mehr als 165 Millionen verkauften Tonies und rund 12,2 Millionen Tonieboxen in über 100 Ländern zählt tonies® zu den erfolgreichsten Anbietern interaktiver Audio-Unterhaltung für Kinder.

Seit April sind zudem Produkte des Schreib- und Kreativwarenherstellers STAEDTLER im Handel erhältlich, die kreative Erlebniswelten rund um Peppa und ihre Familie eröffnen. STAEDTLER zählt zu den weltweit führenden Herstellern und Anbietern von Schreib-, Mal-, Zeichen- und Modellierprodukten und steht seit jeher für kreative Förderung über alle Altersgruppen hinweg. Auch Hasbro ist mit neuen Artikeln im Markt vertreten, darunter die Witz- & Singspaß-Figur von Schorsch mit Hörgerät. Weitere Marketing- und Handelsaktivierungen werden die Maßnahmen im Rahmen der „Peptember“-Markenkampagne ergänzen und für zusätzliche Präsenz im Markt sorgen.

Mit der Verzahnung von relevanten Themen, starken Partnern und vielfältigen Touchpoints macht Peppa Pig vor, wie moderne Markenführung im Lizenzmarkt funktioniert – nah an der Zielgruppe und mit gesellschaftlicher Wirkung. | RTL Consumer Products

16.06.2026 | Starke Lizenzpartner, prominente Stimmen und großes Kinoabenteuer für die ganze Familie ab September 2026. Im Vorfeld der BRANDmania, 24. - 25. Juni in Essen, kündigt  

Studio 100 International umfangreiche Lizenzpartnerschaften zum Familien Animationsabenteuer Arnie & Barney - Retten das Wasser an. Das neue Franchise aus dem Universum von Die Biene Maja startet am 3. September 2026 bundesweit in den Kinos und wird von vielfältigen Consumer-Products- und Publishing-Aktivitäten begleitet. 

Den Auftakt machen ab dem 15. August drei Spiele von HABA: Würfelkönig Arnie & Barney Edition, Hypno Vision und Drop or Stop. Die Titel bieten abwechslungsreichen Familienspaß – von cleverem Knobelvergnügen bis hin zu spannenden Spielrunden mit schillernden Karten und besonderen Glanzeffekten. 

Passend zum Kinostart veröffentlicht Blue Ocean Entertainment das offizielle Filmmagazin mit exklusivem Comic in Anlehnung an die Geschichte des Films sowie einem Arnie-&-Barney Pfeil-und-Bogen-Set. Parallel erscheint bei Sony Music unter dem Label EUROPA das Hörspiel zum Film. Ebenfalls zum Filmstart bringt das Fashion-Kultlabel Nastrovje Potsdam eine On-Demand-Textilkollektion mit T-Shirts, Sweatshirts und Accessoires auf den Markt und startet einen eigenen Arnie & Barney-Shop auf Amazon.  

Anfang Oktober folgen außerdem hochwertige Plüschfiguren der beiden Filmhelden von Heunec. Die Produkte werden aus nachhaltigem, nach GRS zertifiziertem Recycling Plüschmaterial gefertigt und werden sowohl im Handel als auch im Online-Shop des Herstellers unter www.heunec.de erhältlich sein.

Mit Arnie & Barney - Retten das Wasser bringt der deutsche Filmverleih Port au Prince Pictures ein warmherziges, actionreiches Kinoabenteuer für die ganze Familie auf die große Leinwand. Der bundesweite Kinostart wird von einer umfangreichen 360°-Kampagne begleitet – inklusive Social Media, Out-of-Home, reichweitenstarker TV-, Radio- und Print-Präsenz, Talent- und Influencer*innen-Aktivierungen, einer medienwirksamen Premiere sowie 

bundesweiten Family-Previews.

Ergänzt werden diese Aktivitäten durch starke Markenpartnerschaften, u.a. mit Radio TEDDY, Plopsaland Deutschland und der SauBär-Marke von dm, sowie eine Social-Impact- und Bildungskampagne zum Thema Wasserknappheit und Nachhaltigkeit in Kooperation mit Viva con Agua und Greenpeace.  

Für die deutschen Synchronrollen konnte eine hochkarätige Besetzung gewonnen werden: YouTube-Star LukasBS spricht die Rolle des Arnie, während Schauspieler Tim Oliver Schultz (Club der roten Bänder, Vampirschwestern, Benjamin Blümchen) seinem Freund Barney die Stimme leiht. Im Original werden beide Rollen vom australischen Komiker-Duo The Umbilical Brothers gesprochen. Als geheimnisvolle Superhelden-Mücke Szzkeat ist die aufstrebende Sängerin und TikTokerin Kauta zu hören. 

Der 75-minütige 3D-Animationsfilm entstand maßgeblich in München unter der Regie von Sean Heuston in kreativer Zusammenarbeit mit Studio Isar Animation. Das Drehbuch stammt von Fin Edquist, der auch die Skripte für 200% Wolf, 100% Wolf und die gesamte Die Biene Maja Filmtrilogie schrieb. Produziert wurde der Film von Studio 100 International gemeinsam mit Studio Isar Animation, 3Doubles Producciones (Spanien) und Telegael (Irland). 

Logline: Als ihrer Wiese plötzlich das Wasser ausgeht, machen sich ausgerechnet die beiden Ameisen Arnie und Barney auf den Weg, um ihr Zuhause vor dem Austrocknen zu retten. Bei ihrer pannenreichen Suche nach dem verschwundenen Wasser gerät das tollpatschige Duo auf die Spur mysteriöser Machenschaften. Nur mit sehr viel Einfallsreichtum, Mut und der Hilfe einer Superheldenmücke gelingt es Arnie und Barney schließlich die große Dürre doch noch abzuwenden – von der Ameisenstraße auf die Heldenspur! | Studio 100 International

16.06.2026 | Top-Zahlen, frischer Content, neue Lizenzpartner – und jetzt sogar live zu erleben.

Wer denkt, ein genialer Tüftler wie Woozle Goozle würde auch mal eine Pause einlegen – weit gefehlt! RTL Consumer Products (RTL CP) zieht eine starke Halbzeitbilanz für die TOGGO Eigenmarke: Das erste Halbjahr 2026 hat mit beeindruckenden Reichweitenzahlen überzeugt, und die zweite Jahreshälfte hält mindestens genauso viel bereit. Frischer Content mit Mitmach-Faktor, hochkarätige neue Lizenzpartner und eine brandneue Möglichkeit, Woozle persönlich zu begegnen, machen ihn zu einer attraktiven Lizenzmarke.

Experiment geglückt: Wachsende Community und starke Zahlen

Woozle begeistert nicht nur im TOGGO Programm und auf den zugehörigen digitalen Plattformen und Apps, sondern auch darüber hinaus: Der „Woozle Goozle“-Kanal bei YouTube erfreut sich einer wachsenden Community mit aktuell rund 610.000 Abonnenten und über 2.000 Videos. Auf Spotify erreicht Woozle jeden Monat 62.000 kleine Hörerinnen und Hörer. Über alle Streaming-Anbieter hinweg können seine Hörspiele mehr als 115 Millionen Streams vorweisen. Möglich macht das Content mit echtem Engagement-Faktor wie zum Beispiel die Verleihung des Silbernen Woozle: Zum dritten Mal waren Nachwuchs-Erfinderinnen und -Erfinder aufgerufen, ihre Erfindungen einzusenden. Rund 2.500 Kinder machten mit. Flankiert von starker POS-Präsenz bei ROFU führten die Kommunikationsmaßnahmen zu einer spürbaren Steigerung der Abrufe auf allen TOGGO Plattformen.

Der Content-Motor läuft auf Hochtouren

Auch in der zweiten Jahreshälfte sind die Kids wieder mittendrin: Die interaktive Aktion „Frag Woozle" lädt Kinder ein, ihre brennendsten Fragen direkt an Woozle zu schicken – und der Erfinder antwortet persönlich per Video. Eine Einladung, die kein neugieriger Kopf ablehnen kann. Zusätzlich kommen zwei große Specials: ein Neujahrsspecial zum Jahreswechsel sowie ein Frühjahrsspecial im zweiten Quartal 2027. Für 2027 ist darüber hinaus eine neue Magazinstaffel geplant, die einmal mehr beweist: Bei Woozle gehen die Ideen nie aus.

Hören, Staunen, Ausprobieren

Im Produktbereich wächst vor allem die Kategorie Audio rasant: Insgesamt 26 neue Hörspiele erscheinen dieses Jahr, veröffentlicht von Orange Red Music, dem hauseigenen Label von RTL CP. Ergänzt wird das Angebot durch die im April erschienenen Pocket Tonies mit exklusivem Sondercontent zu den Themen Schlaf & Mond, Elektrizität & Sehen, Vulkane & Wüste sowie Insekten & Bienen – perfekt auf die Markenwerte von Woozle Goozle abgestimmt. Lizenzpartner Lisciani erweitert seine Produktlinie zudem um einen Zauberkasten ganz im Look & Feel der Franchise.

Dirk Schmidt, Senior Sales Manager Toys & Publishing bei RTL CP: „Mit Woozle Goozle vermitteln wir Kindern Wissen auf spielerische und emotionale Weise. Unsere Produktstrategie setzt auf regelmäßige Neuheiten. Aktuell arbeiten wir mit Lisciani an den Zauberkästen, die im September mit Wumms in den Handel kommen. Für 2027 freuen wir uns bereits auf unseren neuen Partner Craze und weitere spannende Produkte, die Lernen und Spaß verbinden."

Vorhang auf: Woozle geht mit auf Tour!

Und wer Woozle nicht nur auf dem Screen, sondern auch live erleben will, hat in diesem Sommer die perfekte Gelegenheit: Als neue Walking-Act-Figur feiert er auf der diesjährigen TOGGO Tour sein Debüt – persönlich, zum Anfassen und mit dem richtigen Knalleffekt. Dazu ist auch die Woozle-Spielstation wieder mit dabei, die jedes Jahr zu den beliebtesten Attraktionen der Tour gehört. Auftakt war am vergangenen Wochenende in Wiesbaden, bis Ende September stehen noch neun weitere Städte auf dem Tourplan. Woozle live – das ist definitiv kein Experiment, sondern ein garantierter Volltreffer. | RTL Consumer Products

15.06.2026 | Ob Character Classics, Kawaii-Trends oder Lifestyle-Kooperationen – Active Merchandising entwickelt sein Portfolio konsequent weiter. Besonders rund um den Grüffelo zeigt sich, wie sich starke Storytelling-Marken erfolgreich über verschiedenste Produktkategorien hinweg verlängern lassen.

Mit dem neuen Buch „Die Grüffelo Oma“ erscheint beim Beltz Verlag erstmals seit über 20 Jahren eine neue Geschichte aus der beliebten Grüffelo-Welt. Parallel wächst das Lizenzportfolio der Marke weiter. Neu an Bord ist bookn’app mit der Marke TEAMPUZZLE. Die Idee dahinter: Puzzeln soll nicht nur ein Einzelspiel sein, sondern Menschen zusammenbringen. Die Motive sind in separate Bereiche mit unterschiedlichen Teilgrößen gegliedert, sodass mehrere Spieler parallel puzzeln können. Das Herzstück in der Mitte verbindet am Schluss alle Bereiche.

Auch im Audio-Bereich bleibt die Marke ein starker Umsatztreiber. Der Relaunch des Grüffelo-Tonies mit den beiden Geschichten Der Grüffelo und Das Grüffelokind entwickelte sich im ersten Quartal 2026 zu einem der meistverkauften Tonies-Produkte im deutschsprachigen Raum. Damit bestätigt die Marke einmal mehr ihre anhaltende Relevanz.

Zusätzliche Impulse kommen aus dem Fashion-Bereich. Mit Fidubrands wurde ein neuer Partner gewonnen, der sowohl für den Grüffelo als auch für Elmar eine hochwertige Apparel-Kollektion entwickelt. Die ersten T-Shirts und Sweatshirts sollen im dritten Quartal 2026 in den Handel kommen und richten sich an Preschool-Kids ebenso wie an trendaffine Kidswear-Konsumenten.

Dass Character Brands längst auch touristisches Potenzial entfalten können, zeigt der Grüffelo-Pfad auf Föhr. Seit seiner Eröffnung im Herbst 2024 entwickelt sich die Erlebniswelt zu einem echten Besuchermagneten für Familien und stärkt die Sichtbarkeit der Marke außerhalb klassischer Handelsflächen.

Auch im Trendsegment Kawaii baut Active Merchandising sein Portfolio weiter aus. Für Molang startet Blue Ocean Entertainment im August mit den ersten Sammelfiguren im deutschen Handel. Eine zweite Kollektion für 2027 befindet sich bereits in Planung. Parallel erweitert NICI sein Molang-Angebot um zwei neue Kollektionen. Die aktuelle Linie greift Schleifen-Designs und pastellige Farbwelten auf, die zweite Kollektion ab August steht im Zeichen des derzeitigen „Coffee-to-go“-Looks als modisches Accessoire.

Neu im Portfolio ist Rebecca Bonbon – eine japanische Kultmarke der Hello-Kitty-Designerin Yuki Shimizu. Die stilisierte Bulldogge soll nun strategisch neu positioniert werden. Im Fokus stehen Kawaii-, Fashion- und Asian-Pop-Culture-Zielgruppen sowie neue Produktbereiche im Lifestyle-Segment.

Darüber hinaus gewinnt der Bereich kulturell geprägter Lifestyle-Kooperationen zunehmend an Bedeutung. Gemeinsam mit Thalia startete in diesem Frühjahr erfolgreich die erste Kollektion zum New York Botanical Garden, die 2027 fortgeführt wird. Neuer Lizenzpartner für NYBG ist u. a. Vossen Frottierwaren, die das Markenuniversum in 2027 weiter ausbauen.

Die aktuellen Entwicklungen zeigen deutlich: Gefragt sind Marken mit emotionalem Storytelling, klarer visueller Identität und flexiblen Einsatzmöglichkeiten über unterschiedliche Produktwelten hinweg. | Active Merchandising

| 15.06.2026 | Die 1980 gegründete Surf- und Lifestyle Marke Maui & Sons

versteht es wie keine andere Brand, den positiven hawaiianischen Spirit mit der Lässigkeit von kalifornischem Retro-Style zu verbinden. Seit ihrer Gründung steht die Marke für innovative Designs, plakative graphische Elemente sowie leuchtende Farben und genießt damit einen extrem hohen Wiederkennungswert. Mit diesen Attributen ist Maui & Sons die perfekte Marke für Produkte, die für Lebensfreude, Abenteuer und Optimismus stehen.

Die Hamburger Brand-Agentur Lizenzwerft gibt zwei weitere Lizenznehmer für Maui & Sons bekannt, mit welchen das Portfolio der Marke optimal ergänzt wird.

Einer dieser beiden neuen Partner ist United Labels, deren CEO Peter Boder mit Begeisterung auf die neue Zusammenarbeit blickt: „Maui and Sons wird für United Labels eine wichtige Rolle in unserem zukünftigen Portfolio spielen. Die Marke passt perfekt zu unserem strategischen Fokus auf starke Lifestyle Brands mit langfristiger Platzierung im Handel.“ United Labels wird für die Marke in einer ihrer Key-Kategorien für die D/A/CH Region Bekleidung und Swimwear für alle Altersgruppen und Geschlechter produzieren. Pierre Clemens (Senior Key Account & Brand Manager / United Labels): „Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit mit einer weltweit etablierten Lifestylemarke wie Maui and Sons. Besonders überzeugt hat uns die Fähigkeit der Marke, über viele Jahre hinweg sowohl im Handel als auch bei Lizenzpartnern erfolgreich zu funktionieren – genau diese Verlässlichkeit ist für uns entscheidend.“

Mit der Heinrich Sieber & Co. GmbH & Co. KG kommt ein weiterer starker Player für die D/A/CH Region zu Maui & Sons, der das Portfolio mit stylishen Rucksäcken und Taschen für den Alltag sowie attraktivem Reisegepäck ergänzt – lässiger Ausdruck des globalen Lifestyles der Surfer-Gemeinschaft, gut gelaunt und immer auf der Suche nach der perfekten Welle. „Maui and Sons steht für Freiheit, Abenteuer und Unterwegssein – genau diese Werte wollen wir mit unserer Kollektion, bestehend aus funktionalen Rucksäcken und modischen Freizeitaschen mit schicken Details transportieren. Für uns ist das mehr als eine Lizenz: Es ist die Möglichkeit, eine echte Lifestyle-Story in unsere Kategorie zu bringen“, sagt Dr. Oliver Brosche, GF von Heinrich Sieber & Co.“

Die Produkte der neuen Partner werden teilweise noch in 2026 gelauncht. „Klassische Marken wie Maui and Sons haben ihren Wert für die Lizenzindustrie über Jahre bewiesen – und genau solche Marken wünscht man sich als Partner im Handel.“ sagt Peter Bichler, der als Berater der Lizenzwerft GmbH für diese beiden Neuzugänge verantwortlich zeichnet.

Maui & Sons ist überzeugt, dass diese neuen Partner die Sichtbarkeit der Marke noch weiter stärken und den Spirit der Marke erfolgreich in neue Bereiche tragen wird. United Labels und Heinrich Sieber & Co. Werden Mitglieder einer über viele Jahre gewachsenen Familie internationaler Lizenzpartner wie beispielsweise Zara (weltweit), OVS (Italien) oder Admiral (Griechenland). | Lizenzwerft

15.06.2026 | Mit einem fokussierten Portfolio und starken Entertainment-Marken setzt TBR The Brand Residence auf nachhaltige Markenentwicklung und gezielte Erweiterung von Lizenzwelten. Im Zentrum steht dabei ein Franchise, das sich längst als feste Größe im deutschen Familiensegment etabliert hat.

Die Erfolgsgeschichte vom Filmfranchise „Die Schule der magischen Tiere“ geht in die nächste Runde: Mit der Bestätigung von Teil 5 durch Leonine Studios, der am 30. September 2027 in die Kinos kommen soll, baut das Franchise seine Position als eine der relevantesten deutschen Family-IPs weiter aus. Bereits über 12 Millionen Kinobesucherinnen und -besucher haben die ersten vier Filme im deutschsprachigen Raum gesehen – und Teil 1 bis 3 erhielt die Auszeichnung „Besucherstärkster Film“. Insgesamt wurde die Filmreihe vier Mal mit dem Deutschen Filmpreis ausgezeichnet und gilt als erfolgreichste deutsche Kinderfilmreihe der vergangenen zehn Jahre.

„Wir freuen uns riesig, die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Kordes & Kordes Film sowie LEONINE Studios fortzusetzen. ‚Die Schule der magischen Tiere‘ bleibt ein echtes Powerhouse im Family-Entertainment. Jede neue Story stärkt die emotionale Bindung zur Marke und schafft gleichzeitig neue Touchpoints für Handel, Hersteller und Markenpartner. Darin liegt die enorme Stärke und das langfristige Potenzial dieses Franchise“, erklärt Marlies Rasl, Geschäftsführerin von TBR The Brand Residence und führt fort: „Wir sind sicher, dass auch der fünfte Teil ein großes Publikum begeistern wird – und neue Impulse im Licensing setzt. Und das ist noch lange nicht das Ende der Geschichte.“

Diese Entwicklung spiegelt sich auch im wachsenden Partnerumfeld wider. Mit Open Brick Source wurden auf der Spielwarenmesse erstmals Konstruktionssets vorgestellt, die die Markenwelt ins kreative Spiel übertragen. Im Puzzle-Segment sorgt die Kooperation mit book’n‘app unter der Marke TEAMPUZZLE für Aufmerksamkeit: Das aktuelle 400-Teile-Puzzle wurde kürzlich zum TOP 10 Spielzeug 2026 nominiert. Ergänzt wird das Portfolio durch Tombow mit einem Back-to-School-Line-up sowie Nestler, die passende Schultüten auf den Markt bringen. Mit HABA erweitert zudem ein weiterer namhafter Partner das Spektrum im Spielwarenbereich. 

Parallel baut TBR im Filmbereich neue Kooperationen aus. In Zusammenarbeit mit Constantin Film entstehen neue Licensing-Ansätze für ausgewählte Kino-Produktionen. Dazu zählt unter anderem „Steckerlfischfiasko“, der mittlerweile zehnte Teil der erfolgreichen Eberhofer-Krimireihe, der am 13. August in die deutschen Kinos kommt. Die Verfilmungen der Bestseller von Rita Falk zählen seit Jahren zu den erfolgreichsten Heimatkrimis im deutschsprachigen Raum. Ebenfalls Teil der Zusammenarbeit ist der Animationsfilm „Hui Buh und der Fluch der Dschinn“, der für Oktober 2027 angekündigt wurde.

Neben Entertainment-IPs rückt auch das Thema Lifestyle stärker in den Fokus. So begleitet TBR aktuell die Marke PEZ auf dem Weg zum 100-jährigen Jubiläum im Jahr 2027. Die Kultmarke zählt heute zu den weltweit bekanntesten Süßwarenbrands und ist in über 80 Ländern vertreten. Das Jubiläum eröffnet vielfältige Anknüpfungspunkte für Sondereditionen, Kooperationen und aufmerksamkeitsstarke Produktkonzepte. 

Auch die erfolgreichen Marken Lufthansa und ADAC werden strategisch weiter ausgebaut. | TBR The Brand Residence

15.06.2026 | Kinderbücher sind heute weit mehr als nur gedruckte Geschichten – sie bilden den Ursprung ganzer Markenwelten, die sich über zahlreiche Branchen erstrecken. Was früher im Regal begann, findet heute seinen Ausdruck in Fashion-Kollektionen, Spielwaren, Papeterie, Home & Living oder sogar im Premium-Designsegment. Erfolgreiche Titel entwickeln sich zu emotional aufgeladenen, visuell starken und kommerziell skalierbaren Lizenzmarken. Euro Lizenzen zeigt mit drei herausragenden Beispielen – Der Kleine Prinz, Weißt du eigentlich, wie lieb ich dich hab? und Lieselotte– wie unterschiedlich und zugleich erfolgreich dieser Transformationsprozess verlaufen kann.

Kaum ein Kinderbuch hat eine vergleichbare Entwicklung durchlaufen wie „Der Kleine Prinz.“ Aus dem literarischen Klassiker mit über 650 Übersetzung und weit über 300 Millionen verkauften Exemplaren ist längst eine globale Lifestyle-Marke geworden. Ursprünglich als poetisch-philosophisches Märchen konzipiert, hat sich die Geschichte zu einer weltweit bekannten Ikone entwickelt, die kulturelle, sprachliche und altersstrukturelle Grenzen überwindet. Die Figur des kleinen Prinzen, seine Reise von Planet zu Planet sowie die Begegnungen mit archetypischen Charakteren bieten eine enorme inhaltliche Tiefe und visuelle Vielfalt – ideale Voraussetzungen für erfolgreiches Licensing.

Ein zentraler Erfolgsfaktor liegt in der außergewöhnlichen Vielseitigkeit der Marke. Die Bildwelt funktioniert sowohl im gehobenen Premiumsegment – mit Kooperationen renommierter Marken wie z.B. IWC, Montblanc oder Alanui aus den Bereichen Uhren, Schreibgeräte oder Luxusmode – als auch im volumenstarken Massenmarkt – wie der überaus erfolgreiche Direct 2 Retail Deal mit Thalia oder das umfangreiche „Der Kleine Prinz“ Geschenkbuch und Papeterie Sortiment von arsEdition auf beeindruckende Weise zeigen. Gleichzeitig ermöglicht die zeitlose Ästhetik eine kontinuierliche Weiterentwicklung durch moderne Interpretationen, ohne den ursprünglichen Charakter zu verlieren.

In den letzten Jahren wurde die Marke konsequent durch strategische Partnerschaften und Kollektionen in allen Preissegmenten weiter ausgebaut und ist heute ein globales Franchise. Ganzjahres-Retail-Konzepte, Immersive Ausstellungen, Themenparks, thematisch wechselnde Style Guides und globale Feierlichkeiten sorgen für permanente Sichtbarkeit und Relevanz. Hervorzuheben ist insbesondere die Fähigkeit, sowohl Kinder als auch Erwachsene anzusprechen – ein klassischer „Kidult“-Ansatz, der emotionale Tiefe mit wirtschaftlicher Skalierbarkeit vereint. „Der Kleine Prinz“ ist somit nicht nur eine Lizenz, sondern eine echte Lifestyle-Marke mit nachhaltiger Reichweite.

Im Kontrast dazu steht „Weißt du eigentlich, wie lieb ich dich hab?“, dessen Stärke weniger in philosophischer Komplexität als vielmehr in seiner emotionalen Klarheit liegt. Die Geschichte vom kleinen und großen Hasen hat sich über 60 Millionen Mal verkauft und transportiert eine universelle Botschaft: Liebe, Geborgenheit und Nähe. Genau diese Einfachheit macht die Marke weltweit so attraktiv. 

Das Licensing folgt konsequent dieser emotionalen DNA. Die visuelle Gestaltung ist weich, zugänglich und stark auf familiäre Zielgruppen ausgerichtet. Saisonale Style Guides ermöglichen eine gezielte Produktentwicklung und sorgen für wiederkehrende Kaufanlässe. Die Marke eignet sich durch Ihre emotionale Botschaft für hervorragend für Geschenke in Kategorien wie z.B. Baby- und Kleinkindprodukte, Geschenkartikel, Schmuck, Stationary oder Süßwaren.

Darüber hinaus zeigt sich die Vielseitigkeit in besonderen Kooperationen und aufmerksamkeitsstarken Umsetzungen wie der Sonderbriefmarke der Deutschen Post die im Februar 2026 vorgestellt und von den Konsumenten mit Begeisterung aufgenommen wurde, sowie saisonalen Handelsaktionen mit emotional inszenierten Kampagnen im stationären Händel wie die jährliche Frühjahraktion von Thalia. Der Erfolg basiert dabei auf einer klaren Markenführung: „Weißt du eigentlich wie lieb ich dich hab?“ zelebriert die Liebe wie kein anderer Brand. Die beiden Hasen sagen dabei mehr als Worte und ermöglichen es uns, mit den lizenzierten Produkte unsere Gefühle und Gedanken mit unseren Liebsten zu teilen. Die Kernbotschaft bleibt unverändert, wird jedoch immer wieder neu in den Alltag der Konsumenten übersetzt. Diese Konsistenz schafft Vertrauen und macht die Marke zu einem langfristigen Begleiter in fast allen Lebensphasen.

Einen dritten, ebenso spannenden Weg zeigt die von Alexander Steffensmeier geschriebene und liebevoll illustrierten Geschichte rund um die Kuh Lieselotte – eine der beliebtesten Bilderbuchfiguren überhaupt. Seit Lieselotte vor 20 Jahren zum ersten Mal dem Postboten aufgelauert hat, sind die beiden nicht nur beste Freunde, sondern Lieselotte ist auch zur Postkuh geworden. Ihr Zuhause ist der bunte, wimmelige Bauernhof mit der Bäuerin und ihren vielen tierischen Freunden. Dort gibt es unglaublich viel zu entdecken, und Lieselotte erlebt dort auch all ihre turbulenten Abenteuer. 

Die sympathische Kuh Lieselotte ist nicht nur ein Bestseller des Fischer Sauerländer Verlags mit über 6 Millionen verkauften Büchern und Hörbüchern, sondern entwickelt sich auch rasend schnell zu einer erfolgreichen Lizenzmarke. Lieselotte ist in 26 Sprachen sowie vier plattdeutschen Varianten erhältlich. Im Mittelpunkt steht eine klar definierte Zielgruppe: Kinder im Vorschulalter. Die humorvollen, zugänglichen und visuell prägnanten Geschichten schaffen sofort eine starke emotionale Bindung zu Kindern – ideale Voraussetzungen für die Übertragung in klassische Lizenzkategorien wie Plüsch, Spielwaren, Bekleidung und Vorschulartikel. In diesem Jubiläumsjahr sind das Mitbringspiel von Kosmos sowie der liebevoll illustrierte Familienplaner des Athesia Kalenderverlags neu auf dem Markt erschienen.

Lieselotte ist eine außergewöhnliche Kuh und die Heldin einer charmanten, gleichnamigen Animationsserie mit 52 Folgen. Die heiteren Abenteuer von Lieselotte sind seit Mai 2020 regelmäßig bei KiKA zu sehen. Die Stärke von Lieselotte liegt in ihrer Glaubwürdigkeit und Fokussierung: eine klare Geschichte, eine starke visuelle Identität und eine schrittweise Markenausbau mit langfristiger Perspektive.„So unterschiedlich die drei Marken auch sind, sie folgen einem gemeinsamen Erfolgsprinzip: Zeitlos starkes Book Licensing entsteht dort, wo Geschichten emotional berühren und sich in erlebbare Markenwelten übersetzen lassen“, so Günter Vetter, Managing Director von Euro Lizenzen. „Bei allen drei Themen liegt der Schlüssel immer in der Balance zwischen kreativer Authentizität und strategischer Markenführung. Kinderbücher bieten dabei eine einzigartige Grundlage, da sie visuelle Wiedererkennbarkeit mit emotionaler Tiefe verbinden und so die ideale Basis für nachhaltigen Markenerfolg schaffen – weit über das Buch hinaus. „ Euro Lizenzen baut diese Erfolgsmarken kontinuierlich aus und freut sich auf zahlreiche neue Lizenzpartner. | Euro Lizenzen

15.06.2026 | Die globale Lizenzbranche wächst weiter – trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten, Budgetdruck und geopolitischer Herausforderungen. Licensing Press spricht mit Petra Strobl, Managing Director Licensing International Germany, über die aktuellen Zahlen der Global Licensing Study 2026, neue Brancheninitiativen, die Zukunft der Licensing Awards und darüber, warum Resilienz derzeit zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren im Licensing zählt.

LICENSING PRESS: Frau Strobl, ein Markt, eine Organisation, eine Verantwortung: Seit Jahresanfang sind Sie das Gesicht von Licensing International in Deutschland. Fühlt sich das eher nach unternehmerischer Bühne – oder nach permanenter Hochspannung an?

Petra Strobl: Es fühlt sich vor allem nach permanentem Aufbruch an. Meine Vorgängerin Ute Stauss und ich haben die Aktivitäten von Licensing International Germany in den letzten zwei Jahren neu ausgerichtet und transformiert. Der Weg ist noch lange nicht zu Ende – und die konsequente Weiterentwicklung des Verbands ist eine großartige Aufgabe. Gerade in Zeiten vielfältiger Herausforderungen und Umbrüche sehe ich die Rolle des Verbandes als Plattform und Impulsgeber für unsere Branche wichtiger denn je.

Besonders motivierend ist dabei die Resilienz unserer Industrie: Licensing ist ein starkes Businessmodell mit nach wie vor großem Potenzial, das trotz aller Marktturbulenzen stetig wächst. Und aus den zahlreichen Gesprächen mit unseren Mitgliedern in den letzten Monaten nehme ich vor allem eines mit – die anhaltend große Motivation zu gestalten, kreativ zu sein und immer wieder nach neuen Möglichkeiten Ausschau zu halten.

LP: Im Mai wurden die Topline-Ergebnisse der aktuellen Global Licensing Study in Las Vegas präsentiert. Welche zentralen Erkenntnisse sind aus Ihrer Sicht besonders relevant? 

Petra Strobl: Die Lizenzbranche zeigt trotz aller wirtschaftlichen und geopolitischen Herausforderungen eine starke positive Entwicklung: 2025 sind die weltweiten Umsätze lizenzierter Waren und Dienstleistungen erneut gewachsen – und zwar deutlicher als in den Jahren zuvor – auf ein neues Alltime-High von 389,8 Milliarden US-Dollar. 

Das Plus von 5,45 % hat auch im vergangenen Jahr das Wachstum des globalen Retailmarktes (4,52 %) outperformed.

Character/Entertainment bleibt mit einem starken Wachstum von 8 % auf 161,8 Milliarden US-Dollar ein zentraler Treiber, befeuert durch Kino-Erfolge, Anime und Videogames. Sport ist die am schnellsten wachsende Kategorie: plus 8,5 % auf 44,4 Milliarden US-Dollar und mit 11,4 % Marktanteil auf dem höchsten jemals gemessenen Niveau. Zunehmend in den Fokus rücken erwachsene Zielgruppen – allen voran Kidults im Spielwarenbereich, aber auch Konsument:innen ab 60, deren Ausgaben laut Prognose bis zum Jahr 2040 auf 43 Billionen US-Dollar ansteigen werden. 

Die wichtigsten Zahlen und Insights aus der Global Industry Study für den deutschen Markt stelle ich auf der BRANDmania vor. Die vollständige Studie mit allen Daten, Trends und Insights wird dann im Spätsommer veröffentlicht.

LP: Mit dem neuen Brand Licensing Industry Council wurde ein neues Gremium ins Leben gerufen. Was genau verbirgt sich hinter dieser Initiative und welchen Mehrwert soll es für Markeninhaber, Lizenznehmer und Handel schaffen?

Petra Strobl: Ich glaube sehr an die Kraft der Gemeinsamkeit – und genau aus dieser Überzeugung ist das Brand Licensing Industry Council entstanden. Wir bringen erfahrene Expert:innen aus unterschiedlichen Fachrichtungen der Lizenzbranche an einen Tisch, die Lust haben, aktiv zu gestalten. Ziel ist es, die Arbeit von Licensing International Germany um neue Perspektiven zu bereichern und konkrete Impulse für die gesamte Markenlizenzbranche in Deutschland zu setzen. Das Council führt die Idee des früheren Verbands-Beirats in neuer, moderner Form fort – und die Resonanz aus der Mitgliedschaft bestätigt uns, dass der Zeitpunkt genau richtig ist. Besonders freue ich mich, dass meine ehemalige Kollegin Ute Stauss – jetzt verantwortlich für das DACH-Geschäft der Authentic Brands Group - und Katrin Störr als Head of BRANDmania von Anfang an mit an Bord sind.

LP: Der Licensing Summit geht im November in die nächste Runde – welche inhaltlichen Schwerpunkte zeichnen sich bereits ab?

Petra Strobl: Die Planungen für unseren Licensing Summit & Awards 2026 am 26. November in München laufen bereits auf Hochtouren. Verraten kann ich schon, dass wir in diesem Jahr einen Fokus auf das Thema Lizenzen im Handel legen. Unter anderem arbeiten wir aktuell mit der Dualen Hochschule Baden-Württemberg unter der Leitung von Prof. Dr. Carsten Kortum an einer Marktumfrage zum Thema „Lizenzen im Handel" – die Ergebnisse sowie konkrete Lösungsansätze präsentieren wir auf dem Summit. Das ist nur eines von zahlreichen Themen. Und auch im dritten Jahr entwickeln wir die Veranstaltung konsequent weiter – mit einem noch stärkeren Fokus auf Networking.

LP: Die Licensing Awards gelten nach wie vor als Ritterschlag der Branche. Bleibt die Jury 2026 in der bisherigen Besetzung, oder sind Änderungen in der Zusammensetzung geplant?

Petra Strobl: 2025 haben wir die Licensing Awards in Deutschland neu aufgelegt – mit dem klaren Anspruch, sie in den kommenden Jahren weiterzuentwickeln und wachsen zu lassen. Das gilt selbstverständlich auch für die Jury. Konkrete Details geben wir rechtzeitig bekannt, aber so viel kann ich sagen: Wir denken die Awards konsequent weiter.

LP: Geben Sie unseren Lesern bitte einen Einblick in den Bewertungsprozess: Nach welchen Kriterien werden die Einreichungen beurteilt und welche Aspekte fallen in den jeweiligen Award-Kategorien besonders ins Gewicht?

Petra Strobl: Mit der Neuauflage der Awards 2025 war es uns wichtig, einen anonymen und unabhängigen Abstimmungsprozess aufzusetzen, bei dem am Ende die Mehrheit der Jurystimmen zählt – analog zu den internationalen Licensing Awards, die jährlich im Rahmen der Licensing Expo in Las Vegas vergeben werden. Die Bewertungskriterien sind je nach Kategorie unterschiedlich definiert und in den Einreichungsunterlagen aufgeführt: Beim „Retail loves Licensing Award" geht es beispielsweise um die aufmerksamkeitsstarke und erfolgreiche Inszenierung eines Lizenzthemas im Handel, während beim „Lizenzprodukt des Jahres" Kriterien wie Innovation, Brand-Fit und Marketingaktivierung ins Gewicht fallen.

LP: Andere Awards machen es vor: maximale Transparenz bei Jury-Entscheidungen („Die Begründung der Jury“). Wäre das auch im Licensing ein Gamechanger?

Petra Strobl: Wir entwickeln die Awards Schritt für Schritt weiter – auch beim Thema Jury-Kommunikation. Aktuell liegt unser Fokus darauf, die Awards in der Branche weiter zu verankern und die Qualität der Einreichungen zu steigern.

LP: Die Branche steht unter Druck: mehr Komplexität, mehr Kanäle, schnelleres Tempo. Wo liegen aktuell die größten Herausforderungen für Lizenzgeber, Agenturen, Hersteller und Handel?

Petra Strobl: Die aktuell größte Herausforderung liegt in der schieren Menge an Themen, die alle gleichzeitig nach Lösungen verlangen. Wir leben in Zeiten rasanter, zum Teil disruptiver Veränderung – in einem Tempo, wie wir es als Gesellschaft nie zuvor erlebt haben. Ich glaube, es ist wichtig, dass wir uns das ganz bewusst machen und uns fragen, wie wir als Menschen und Unternehmen resilienter in die Zukunft gehen können.

Konkret zu unserer Branche: Bei einer kürzlichen Umfrage unter unseren Mitgliedern wurden zwei Herausforderungen mit Abstand am häufigsten genannt – das aktuelle politische und wirtschaftliche Klima sowie Budget-Restriktionen. 

An dieser Stelle möchte ich abschließend nochmal den Bogen zur Resilienz spannen: Denn die langfristigen Entwicklungen im Lizenzmarkt sind der beste Beweis für die Zukunftsfähigkeit unseres Geschäftsmodells. Seit Beginn unserer Global Study 2014 ist der Markt stetig gewachsen, teilweise deutlich gegen den allgemeinen Markttrend. Das darf uns alle motivieren, optimistisch nach vorne zu schauen – denn viele Potenziale sind noch ungenutzt und Ideen noch gar nicht geboren.

LP: Frau Strobl, vielen Dank für die Insights! | Licensing Press, Licensing International

15.06.2026 | Wer mit Martin Bieri spricht, merkt schnell: Hier geht es um gelebte Praxis, nicht um Theorie. Seine Perspektive entspringt echter Marktnähe – vom Point of Sale bis zur strategischen Führungsebene. Nach Stationen im Handel, u.a. bei Media-Saturn, und in internationalen Unternehmen wie tcc Global, Wüsthof und Fissler, steuert er heute als CEO die Ausrichtung der keeeper Group.

Diese breite Erfahrung prägt auch seinen Blick auf das Lizenzgeschäft. Für ihn steht fest: Licensing ist längst mehr als ein Logo auf einem Produkt. Es ist ein strategisches Werkzeug, das Marken erlebbar macht, Differenzierung schafft und entlang der gesamten Wertschöpfungskette echte Mehrwerte schafft. Im Vorfeld der BRANDmania sprechen wir mit ihm über Erwartungen an die Branche, internationale Herausforderungen und zukunftsweisende Lizenzstrategien.

LICENSING PRESS: Herr Bieri, Sie kennen den Markt aus vielen Perspektiven: Handel, Industrie, Marken, Lizenzen. Wenn Sie heute auf das Thema Licensing schauen – was sehen Sie anders als noch vor zehn oder fünfzehn Jahren? 

Martin Bieri: Licensing hat sich in den letzten zehn bis fünfzehn Jahren stark gewandelt. Früher stand häufig die reine Markenverlängerung im Vordergrund, heute geht es viel stärker um strategische Partnerschaften, klare Zielgruppenansprache und konsistente Markenerlebnisse über alle Kanäle hinweg. Getrieben durch Digitalisierung und schnelllebige Trends ist Licensing heute deutlich dynamischer und datengetriebener. 

LP: Viele denken bei Licensing noch immer: Logo drauf, Produkt raus. Wo beginnt für Sie ein Lizenzsetup, das echten Mehrwert für Marke, Handel und Konsumenten schafft?

Martin Bieri: Ein Lizenzsetup mit echtem Mehrwert beginnt für mich nicht beim Produkt, sondern bei der Idee dahinter: Warum passen Marke und Lizenz überhaupt zusammen – und welchen Mehrwert schafft diese Verbindung für den Konsumenten? Erst wenn diese inhaltliche Passung klar ist, entstehen Konzepte, die auch für den Handel relevant sind und sich vom Wettbewerb abheben. Dann geht es nicht um „Logo drauf“, sondern um ein stimmiges Gesamtpaket aus Produkt, Story und Vermarktung.

LP: Sie haben erlebt, wie Handels-Promotions und Lizenzprogramme Frequenz und Warenkörbe beeinflussen. Welche Erkenntnisse prägen heute Ihre Überlegungen zu neuen Lizenzpartnerschaften für keeeper?

Martin Bieri: Entscheidend ist für mich, dass Licensing heute einen klaren Beitrag zur Shopper-Relevanz leisten muss – also Frequenz schaffen, Impulskäufe auslösen und idealerweise auch den Warenkorb vergrößern. Das gelingt vor allem dann, wenn Lizenzthema, Produkt und Platzierung im Handel wirklich zusammenspielen. Für keeeper heißt das: Wir schauen sehr genau auf Zielgruppen, Nutzungssituationen und die Frage, ob eine Lizenz echten Mehrwert im Alltag bietet – nicht nur Aufmerksamkeit am Regal.

LP: Konsumenten sind heute kritischer und informierter als früher. Wie haben sich die Erwartungen der Endverbraucher an Lizenzprodukte verändert – besonders in Bezug auf Qualität, Nachhaltigkeit und Storytelling?

Martin Bieri: Gerade für keeeper sehen wir sehr deutlich, dass Konsumenten heute deutlich bewusster entscheiden. Ein Lizenzprodukt muss nicht nur emotional ansprechen, sondern auch funktional überzeugen und langlebig sein – gerade in unserem Segment. Gleichzeitig spielt Storytelling eine größere Rolle: Produkte sollen Teil einer glaubwürdigen Geschichte sein und zur Marke passen. 

LP: keeeper steht für funktionale, designorientierte Produkte, die im Alltag einfach funktionieren. Welche Rolle spielt das Lizenzgeschäft aktuell in Ihrem Portfolio – und wie entwickelt sich künftig die Bedeutung?

Martin Bieri: Für keeeper ist Licensing ein gezielt eingesetztes strategisches Instrument – mit dem klaren Anspruch, unsere funktionalen und designorientierten Produkte sinnvoll zu ergänzen. Maßstab ist immer: Funktion, Qualität und Design müssen auch mit Lizenz voll überzeugen. Aktuell nutzen wir Licensing selektiv für Impulse am POS, neue Zielgruppen und Differenzierung. Künftig sehen wir vor allem Potenzial in passgenauen Kooperationen mit Family Approach.

LP: Zu Jahresbeginn haben Sie neue Lizenzkollektionen mit den Minions und emoji auf den Markt gebracht – welches dieser beiden Set-ups hat im Handel besser performt und woran machen Sie diesen Unterschied konkret fest?

Martin Bieri: Die Minions überzeugen durch ihre hohe Bekanntheit und Beliebtheit über Geschlechter- und Altersgruppen hinweg. emoji punktet durch eine breite Ansprache sowie eine hohe Alltagstauglichkeit der Motive. Wir sind mit beiden Lizenzkooperationen sehr zufrieden. 

LP: Welche Art von Lizenz passt besonders gut zu einer Marke wie keeeper – eher Entertainment, Corporate Brands, Influencer, Lifestyle oder ganz andere Content-Welten?

Martin Bieri: Als Hersteller von Massenartikeln verfolgt keeeper einen klaren Mass-Approach in der Lizenzstrategie. Das bedeutet, dass wir gezielt auf Entertainment und Lifestyle Lizenzen setzen, die eine breite Zielgruppe ansprechen und sich optimal für hohe Stückzahlen eignen. Unser Fokus liegt dabei auf starken, allgemein bekannten Marken und Designs, die im Volumenmarkt funktionieren und eine hohe Wiedererkennbarkeit bieten.

LP: Konsolidierung im Handel, Kostendruck, E-Commerce-Dominanz, volatile Märkte: Welche dieser Faktoren bremsen das Lizenzgeschäft – und wo eröffnen sich gerade dadurch neue Chancen für strategische Kooperationen?

Martin Bieri: Die Rahmenbedingungen zwingen das Lizenzgeschäft heute zu deutlich mehr Klarheit. Konsolidierung im Handel und Kostendruck bedeuten: Es wird nur noch gelistet, was differenziert oder funktioniert. Für keeeper ist das gleichzeitig eine Chance. Gerade weil wir im Alltag verankerte, funktionale Produkte haben, können wir mit den richtigen Lizenzen echte Aufmerksamkeit schaffen. E-Commerce verstärkt das noch: Hier entscheiden Bild, Story und Nutzen in Sekunden. 

LP: Wenn Sie der Lizenzbranche einen Wunsch mitgeben könnten – wäre es mehr Mut, mehr Langfristigkeit, mehr echte Partnerschaft oder ein ganz anderer „Mindset-Shift“?

Martin Bieri: Unser Wunsch bei keeeper ist es, Lizenzkooperationen ganzheitlich zu denken. Gemeinsam mit dem Rechtegeber möchten wir nicht nur starke Produkte entwickeln, sondern auch den Handel gezielt und abgestimmt ansprechen. Dabei legen wir großen Wert darauf, integrierte Konzepte für alle Touchpoints zu schaffen – von der Produktgestaltung über die Platzierung am POS bis hin zur konsistenten Markenkommunikation entlang der gesamten Customer Journey.

LP: Herr Bieri, wir danken für das Gespräch! | Licensing Press, keeeper

15.06.2026 | Food & Beverage zählt seit Jahren zu den dynamischsten Lizenzkategorien und entwickelt sich zunehmend vom Impulsprodukt zur langfristigen Markenplattform. Laut der Global Licensing Industry Study 2025 wuchs das Segment Lebensmittel und Getränke bereits das zweite Jahr in Folge stärker als der Gesamtmarkt und legte um 5,6 Prozent zu. Gerade starke Familien- und Kinderbrands profitieren davon, weil sie emotional aufgeladen sind, Vertrauen schaffen und im Alltag präsent sind. Mit langjährigen Partnerschaften, hoher Markenbekanntheit und den passenden Produkten die über Generationen hinweg funktionieren, setzt KIDDINX Media konsequent auf diesen Trend.

Ob Torte, Kindergetränke, Eis oder Bio-Snack – die Figurenwelten von Benjamin Blümchen, Bibi Blocksberg, Bibi & Tina oder Pippi Langstrumpf sind schon lange fester Bestandteil zahlreicher FMCG-Regale geworden. Entscheidend dabei: Die Kooperationen setzen nicht allein auf hohe Sichtbarkeit, sondern auf langfristige Relevanz und starke Markenbindung. Im Mittelpunkt stehen Produkte mit hoher Wiederholungskaufrate, emotionaler Bindung und familientauglicher Relevanz.

Ein Paradebeispiel liefert die Zusammenarbeit mit der Conditorei Coppenrath & Wiese. Seit 1995 ist die beliebte Benjamin-Blümchen-Torte im Handel erhältlich – und damit seit über 30 Jahren konstant im Sortiment. Mehr als 40 Millionen verkaufte Torten sprechen für sich. Für viele Familien gehört sie bis heute zum Kindergeburtstag dazu und bleibt auch bei erwachsenen Fans ein Klassiker.

„Der Food-Bereich macht die besondere Stärke unserer Marken besonders sichtbar. Sie schaffen Vertrauen, wecken Emotionen und begleiten Familien oft ein Leben lang“, erklärt Thomas Puchert, Director Licensing & Partnership Expert (ppa) bei KIDDINX Media. „Erfolgreiche Lizenzen über Jahrzehnte hinweg entwickeln sich dabei zu nachhaltigen Markenpartnerschaften – weit über reine Promotion hinaus.“

Auch im Getränkebereich setzt KIDDINX Media auf langfristige Partnerschaften. Die Kooperation mit Valensina rund um Fruchtsaft-Kindergetränke mit Benjamin Blümchen sowie Bibi & Tina besteht bereits seit 2018 und wurde kürzlich verlängert. Die Marken profitieren dabei von ihrer hohen Bekanntheit bei Familien und ihrer starken Präsenz im Alltag der Zielgruppen. 

Saisonale Impulsprodukte bleiben ebenfalls ein wichtiger Bestandteil im Licensing. Ein Beispiel: die Zusammenarbeit mit Cristallo Frozen Food Production. Pünktlich zur Eissaison erweitert das Unternehmen sein Lizenzeissortiment. Nachdem Benjamin Blümchen in der Hörspielfolge 164 Benjamin Blümchen einen Eisverkäufer spielt, erhalten er und Bibi jetzt  eigene Eiskreationen: Benjamin-Blümchen- und Bibi-Blocksberg-Eisbecher.

Parallel erweitert KIDDINX Media gemeinsam mit der erdbär GmbH und ihrer Marke Freche Freunde das Better-for-You-Segment. Die neuen Bibi & Tina Freundschaftsriegel – Bio-Haferriegel in der Sorte Apfel und Butterkeks – greifen den Trend zu bewussteren Kindersnacks auf und verbinden ihn mit einer starken Kindermarke.

Die Berliner Marke Freche Freunde verfolgt seit 2010 die Mission, Kindern Obst und Gemüse spielerisch näherzubringen. Genau diese Werte passen laut KIDDINX ideal zu den Themen Freundschaft, Abenteuer und Alltag, für die Bibi & Tina seit Jahren stehen.

Neu hinzu kommt die Zusammenarbeit mit dem Nürnberger Traditionsunternehmen Lebkuchen-Schmidt, das 2026 sein 100-jähriges Firmenjubiläum feiert. Ab dem dritten Quartal 2026 erscheinen erstmals saisonale Produkte mit bekannten Marken aus dem KIDDINX Portfolio – ein mit Original Nürnberger Lebkuchen gefülltes Bibi-Blocksberg-Hexenhäuschen sowie eine Pippi-Langstrumpf-Lebkuchendose. Die Kooperation verbindet traditionelle Handwerkskompetenz mit aufmerksamkeitsstarken Markenwelten und emotionalem Packaging. Thomas Puchert: „Wir freuen uns riesig über diese Kooperation. Mit Bibi und Pippi treffen zwei echte Kultthemen auf die traditionsreiche Genusswelt von Lebkuchen-Schmidt. Genau diese Verbindung aus vertrauten Marken, liebevoller Gestaltung und gemeinsamer Familienzeit macht die Kooperation für uns so besonders.“

Neben den bereits erfolgreichen Produkten wie dem Pumuckl-Köhse von den Käserebellen, der Spaß und Geschmack auf den Teller bringt, sowie den Bebivita Bio-Maisflips Karotte als Pumuckl Edition wächst das Food-&-Beverage-Portfolio um weitere aufmerksamkeitsstarke Kooperationen. Vom Traditionsunternehmen Schulte & Söhne sind seit Ende April die Bibi-&-Tina-Mini-Griller im Handel erhältlich. Die Kooperation greift Themen wie Abenteuer, Freundschaft und gemeinschaftliche Outdoor-Momente auf, die seit Jahren fest mit der Markenwelt von Bibi & Tina verbunden sind. Parallel dazu plant DOK-Kindersüßwaren ein umfangreiches Sortiment rund um Bibi Blocksberg. Pünktlich zum Kinostart des neuen Films „Bibi Blocksberg – Die total verhexte Zeitreise“ sollen voraussichtlich ab September unter anderem Bio-Haferriegel in den Handel kommen.

„Food-Produkte schaffen eine besonders hohe Kontaktfrequenz mit unseren Marken“, sagt Thomas Puchert. „Sie sind Teil des Familienalltags und sorgen dafür, dass unsere Charaktere c – weit über den klassischen Medienkonsum hinaus.“

Mehr TÖRÖÖÖ! für alle

KIDDINX Media entwickelt seine Markenwelten strategisch weiter, wie der Blick auf die kommenden Jahre zeigt. Nach dem diesjährigen 35-jährigen Jubiläum von Bibi & Tina steht 2027 bereits das nächste große Highlight bevor: das 50-jährige Jubiläum von Benjamin Blümchen. Seit seinem ersten Hörspielauftritt 1977 zählt der sprechende Elefant zu den bekanntesten und generationsübergreifend erfolgreichsten Kinderfiguren im deutschsprachigen Raum. Mit seinem berühmten „Törööö!“ begleitet Benjamin Blümchen seit Jahrzehnten Familien, Kinderzimmer und Kindergeburtstage – weit über Hörspiele hinaus. Unter dem Motto „Törööö macht‘s möglich!“ plant KIDDINX eine ganzjährige 360-Grad-Kampagne mit Aktivitäten in Print, TV, Radio, Online und Out-of-Home. Zahlreiche Produkte der Lizenzpartner, Handelskampagnen, Gewinnspiele und aufmerksamkeitsstarke Sonderaktionen ergänzen die Pläne für das Jubiläumsjahr. Dazu zählen u. a. eine Sonderausgabe des Benjamin Magazins von Blue Ocean, ein Bühnen-Abenteuer voller Musik, Humor und Herz in Form des brandneuen Musicals „Zoogeburtstag mit Törööö!“ von LEM‘N Entertainment sowie ein Jubiläumshörspiel in Maxi-Länge. Und nicht zu vergessen … die Lizenzpartner erwartet ein umfangreiches Update des Styleguides. 

Schon heute zeichnet sich ab, dass Benjamin Blümchen 2027 weit über das Hörspielregal hinaus präsent sein wird – im Handel, im Alltag der Familien und auf zahlreichen Kommunikationsflächen. Dabei spricht KIDDINX nicht nur die Nostalgie langjähriger Fans an. Im Mittelpunkt steht die Verbindung aus generationsübergreifender Bekanntheit, moderner Markenführung und neuen Produkterlebnissen. 

Die Entwicklung zeigt: Erfolgreiches Licensing entsteht dort, wo starke Inhalte, glaubwürdige Markenwelten und alltagsnahe Produkte zusammenkommen. Gerade im Food-&-Beverage-Bereich beweist KIDDINX Media, wie sich bekannte Charaktere langfristig und generationenübergreifend im Handel etablieren. | KIDDINX

15.06.2026 | Peppa Pig ist für Millionen Kinder die erste beste Freundin – und 2026 beweist die Marke, dass sie weit mehr kann als Unterhaltung. Mit einem übergreifenden Fokus auf kindliche Gesundheit verknüpfen Rechteinhaber Hasbro und die Lizenzagentur RTL Consumer Products inhaltliche Relevanz mit wirkungsstarken Aktivierungen. Das Ergebnis: ein Markenauftritt mit sozialem Mehrwert und echtem Lizenzpotenzial.

Schorsch und sein Hörgerät – Inklusion als Serieninhalt

Den Ausgangspunkt bildet ein ebenso mutiger wie berührender Handlungsstrang in der 11. Staffel der Peppa-Serie: Bei Schorsch, Peppas kleinem Bruder, wird ein mittlerer Hörverlust auf einem Ohr diagnostiziert. Ein Hörgerät öffnet ihm eine neue Klangwelt. Entstanden in Abstimmung mit der National Deaf Children's Society und unter Mitwirkung der gehörlosen Produzentin Camilla Arnold, setzt die Storyline ein starkes Zeichen für Sichtbarkeit und Diversität. Seit Februar begleiten YouTube-Videos die Geschichte, seit März läuft die Staffel auch bei TOGGO und auf RTL+

Was die Umsetzung ganz besonders macht, ist die direkte Brücke zwischen Serieninhalt und realem Engagement. Hasbro hatte frühzeitig in die Handlung eingebunden, dass Papa Wutz bei einem Marathon mitläuft, um Spenden für Kinder mit Hörschwäche zu sammeln. Beim TCS London Marathon Ende April wurde die Geschichte dann real: Papa Wutz lief als Walking Act durch die Straßen der britischen Hauptstadt und sammelte gemeinsam mit der National Deaf Children's Society beeindruckende 56.200 Pfund für betroffene Kinder und ihre Familien ein. Ein Engagement, das inklusives Storytelling buchstäblich in Bewegung brachte – und der Marke Peppa Pig gleichzeitig große internationale Sichtbarkeit verschaffte.

Produkte, die die Geschichte erzählen

Auch produktseitig ist das Thema längst im Markt angekommen: Hasbro brachte eine Witz- & Singspaß-Figur von Schorsch mit Hörgerät auf den Markt, Character Options eine Plüschvariante mit Sprachfunktion. Tonies ergänzte das Portfolio mit Hörfiguren von Peppa und Baby Evie. Seit April bereichert zudem STAEDTLER das Lizenzpartnernetzwerk: Der weltweit führende Hersteller von Schreib-, Mal-, Zeichen- und Modellierprodukten eröffnet mit seiner neuen Linie kreative Erlebniswelten rund um Peppa und ihre Familie. 

Gesundheit spielerisch erlebbar machen

Einen anderen Gesundheitsschwerpunkt setzte RTL Consumer Products rund um das Thema Zahnpflege. Am 14. März verwandelte sich die Müller-Filiale in den Köln Arcaden in einen interaktiven Lernort: Gemeinsam mit dem Zahnputzfuchs e.V. und zwei Zahnärztinnen lernten Kinder spielerisch, worauf es beim richtigen Zähneputzen ankommt. Partner Theramed steuerte eine exklusive Peppa-Zahnputzbox als Giveaway bei, Nelson liebevoll gestaltete Minibücher. Ein gelungenes Beispiel dafür, wie Peppa Pig Gesundheitsthemen lebendig und nahbar macht – und Lizenzpartnern gleichzeitig wirkungsvolle Bühnen bietet.

Der nächste Startschuss fällt bald

Das Jahr hat darüber hinaus noch einiges in petto: Weitere Marketing- und Handelsaktivierungen im Rahmen der bewährten „Peptember"-Markenkampagne werden für zusätzliche Präsenz im Markt sorgen. Und Papa Wutz? Der hat noch lange nicht genug. RTL Consumer Products ist gemeinsam mit hochkarätigen Partnern dabei, seinen nächsten Auftritt für die gute Sache zu organisieren. Was genau dahintersteckt, wird in Kürze enthüllt. Auch die Lizenzbranche darf gespannt sein! | RTL Consumer Products

15.06.2026 | Asterix hat sich zur internationalen Kultmarke entwickelt. Nach dem weltweiten Start der Netflix-Serie „Asterix & Obelix: Der Kampf der Häuptlinge“ wächst das Franchise vor allem in Deutschland weit über den klassischen Comic hinaus.

Auch die Bereiche Licensing und Markenkooperationen nehmen deutlich zu. Neuer Partner ist der Klemmbausteinhersteller BlueBrixx, der bis Jahresende erste Asterix-Bausets auf den Markt bringen will. Die Kooperation sorgt bereits jetzt für großes Interesse bei Handel und Sammlern. Gleichzeitig verlängerte Playmobil seine erfolgreiche Zusammenarbeit und erweitert das bestehende Sortiment an Spielsets.

Im Publishing ist und bleibt Asterix ein Schwergewicht bei Egmont: Sondereditionen, Deluxe-Ausgaben und regelmäßige Neuerscheinungen prägen das Programm. Der neue Comicband der im September 2027 erscheint, zählt erneut zu einem der stärksten Comic-Releases im deutschsprachigen Raum. Zu Weihnachten kehrt der Gallier zudem mit dem CGI-Film „Asterix und das Königreich Nubien“ auf die große Leinwand zurück.

Ein weiterer Meilenstein war die Eröffnung vom „Idefix‘ Abenteuerland“ im Freizeitpark BELANTIS bei Leipzig Ende Mai – der erste Schritt, den Park zum weltweit ersten Asterix-Themenpark außerhalb Frankreichs umzuwandeln.

Diese Entwicklungen zeigen, wie Asterix seine Markenwelt konsequent über Streaming, Publishing, Freizeitparks und Licensing ausbaut und sich erfolgreich als generationsübergreifende Entertainment-IP etabliert. | Active Merchandising

15.06.2026 | Was 1974 in Tokio begann, ist heute eine der stärksten Lifestyle-Marken der Welt – und gewinnt immer weiter an Fahrt. Als Lizenzagentur des Rechteinhabers Sanrio für den deutschsprachigen Raum treibt RTL Consumer Products Hello Kitty and Friends mit neuen Produktpartnern und gezielten Marketingmaßnahmen voran. Dabei rücken die Friends zunehmend in den Mittelpunkt: Cinnamoroll, Kuromi und My Melody stehen mit ihren unverwechselbaren Eigenschaften und treuen Fangemeinden längst als Zugpferde für sich – und eröffnen Lizenznehmern neue kreative Spielräume.

Ein Universum, viele Möglichkeiten

Die Stärke von Hello Kitty and Friends liegt in der Vielfalt und der generationsübergreifenden Attraktivität. Ob die verspielte Wärme von My Melody, das selbstbewusste Auftreten von Kuromi oder das niedliche Erscheinungsbild von Cinnamoroll – jede Figur trägt eigene Werte und hat eine unverwechselbare Ästhetik. Für Lizenznehmer bedeutet das maximale Flexibilität: charakterspezifische Ranges, Multi-Character-Kollektionen oder der generationsübergreifende Mini-Me-Ansatz sind allesamt starke Hebel. RTL Consumer Products stellt umfassende kreative Guides bereit und begleitet Partner von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt im Regal. Das Spektrum ist dabei denkbar breit: vom Babyprodukt über Kids- und Back-to-School-Artikel bis hin zu Lifestyle-Pieces für Young Adults.

Starke neue Produktpartner

Zu den Lizenznehmern, die künftig auf die Kultmarke setzen, zählt mit Steiff ein besonders renommiertes deutsches Unternehmen. Im August 2026 erscheint die erste Kollektion „Steiff x Hello Kitty" – fünf Produkte in der Steiff Kategorie „Friends" plus eine limitierte Sammleredition. Hier kommen zwei Marken mit langer Tradition zusammen, die sich gegenseitig perfekt ergänzen.

Auch die weiteren Neuzugänge können sich sehen lassen: CADEJU launcht unter McNeill und Coolpack ein breites Stationery-Portfolio im Laufe des zweiten Quartals 2026. Sakami bringt als Spezialist für japanische Popkultur von Plüsch bis Stationery asiatische Ästhetik in den deutschen Handel – darunter Sammelplüsch in verschiedenen Größen, Taschenanhänger, Schlüsselanhänger sowie limitierte Pyjama- und Kimono-Editionen, die vom klassischen Regalplatz bis zur Zweitplatzierung starke Impulse setzen. Emerio erschließt mit Elektrogeräten – Toaster, Wasserkocher, Lockenstab – eine neue Kategorie, die im Retail bereits stark performt. Dazu kommen Thomas Sabo im Premiumsegment, Dickie mit neuen Metal Figurines und Craze mit einem starken Kuromi-Fokus. Im FMCG-Bereich zeigt sich ebenfalls Dynamik: Nach Essence und yeauty sind inzwischen auch Händler-Eigenmarken vertreten – die Rossmann-Aktion „Rival Loves Me" illustriert, wie viel emotionaler Zug in der Marke steckt.

Marketing mit Wirkung

RTL Consumer Products flankiert die starke Produktpräsenz mit TV-Spots im Kids-Segment, Influencer-Aktivierungen im Lifestyle-Bereich sowie Live-Erlebnissen: Auf der Japan- und Anime-Expo DoKomi und beim Japan-Tag in Düsseldorf zeigt die Marke authentische Präsenz in der Kawaii- und Anime-Community. Eine gemeinsame Aktion mit Galeria im Rahmen des Japan-Tags macht dabei deutlich, wie wirkungsvoll Hello Kitty and Friends am POS inszeniert werden kann.

Ausblick: Jubiläum und Kinofilm

Besonders relevant für die Lizenzplanung: Cinnamoroll feiert 2027 sein 25. Jubiläum – ein starker Anlass rund um die Markenwerte cosy, comfy und cute, der dem Character zusätzliche Sichtbarkeit verleihen wird. Und 2028 folgt der bestätigte Hello Kitty-Kinofilm aus dem Hause Warner Bros. – ein globaler Impuls mit nachhaltigem Effekt auf Bekanntheit und Nachfrage. | RTL Consumer Products

15.06.2026 | Sie reisen auf Regenbogen, tragen ihre Gefühle buchstäblich auf dem Bauch – und sind seit über vier Jahrzehnten aus der globalen Popkultur nicht wegzudenken. Nun sind die Glücksbärchis, international als Care Bears bekannt, ins Portfolio von RTL Consumer Products eingezogen: Die Agentur übernimmt ab sofort die Lizenzvertretung in der DACH-Region. Wer jetzt an eine reine Nostalgiewelle denkt, liegt falsch: Die Marke befindet sich auf einem kommerziellen Rekordniveau.

Fast 45 Jahre im Glück

Seit ihrer Entstehung 1982 begeistern die Care Bears weltweit. Über 580 Lizenznehmer, Präsenz in mehr als 190 Ländern, Platzierungen in über 50 Produktkategorien und mehr als fünf Millionen verkaufte Plüschtiere pro Jahr sprechen eine klare Sprache. 2025 markierte dabei das bislang stärkste Jahr der Marke mit einem globalen Einzelhandelsumsatz, der 605 Millionen Euro überstieg, getragen von starker Nachfrage in den Bereichen Fashion, Collectibles, Gifting und Lifestyle.

Was die Marke dabei so besonders macht, ist ihre seltene Fähigkeit, gleichzeitig mehrere Generationen anzusprechen: Sie ist vertraut für Familien, nostalgisch aufgeladen für Erwachsene und durch ihre expressive Bildsprache auch frisch für die Gen Z. Über 120 Charaktere – jeder mit eigenem Bauchsymbol, eigener Persönlichkeit und eigener emotionaler Welt – sorgen für maximale Produktflexibilität. Ikonische Figuren wie Glücks-, Wunsch- oder Freundschaftsbärchi stehen dabei für zeitlose Werte rund um Freundschaft, Zusammenhalt und Fürsorge, die heute so relevant sind wie eh und je.

Starker Content als Wachstumstreiber

Medial erhält die Marke im deutschsprachigen Raum starke Impulse: Die Serie „Care Bears: Unlock the Magic" startet im Spätsommer/Herbst 2026 bei TOGGO. Sie blickt bereits auf eine bewährte internationale Laufbahn zurück: zwei Staffeln in 64 Ländern, eingebettet in eine Inhaltsbibliothek von über 4.000 Minuten aus mehr als 280 Filmen, Serien und Specials. Darüber hinaus ist ein Kinofilm mit Warner Bros. in Entwicklung, der das kommerzielle Potenzial für die kommenden Jahre zusätzlich steigern wird.

Produkte und Partnerschaften mit Strahlkraft

Über das hauseigene Audio-Label von RTL Consumer Products erscheinen bereits im Sommer erste Hörgeschichten auf allen gängigen Streaming-Plattformen. Doch das Produktportfolio der Care Bears ist so vielseitig wie die Marke selbst. Plüsch aus dem Hause Simba und Spielzeug bilden das starke Fundament, angetrieben durch neue Charaktere und IP-Kollaborationen mit Marken wie Wicked, Harry Potter und Stranger Things. Im Fashionbereich stehen Kooperationen mit Uniqlo, United Colors of Benetton, LPP und Zara für die kulturelle Relevanz der Marke. Und dass die Glücksbärchis auch im Massenmarkt funktionieren, beweist eine McDonald's Happy-Meal-Aktivierung, die innerhalb von drei Wochen ausverkauft war. Für Lizenznehmer bieten sich Anknüpfungspunkte in einer Vielzahl von Kategorien: von Food und Gifting über Health & Beauty und Home bis hin zu Back-to-School und Infant & Baby.

Ausblick: Jubiläum, Kinofilm und volle Rückendeckung

2027 feiern die Care Bears mit ihrem 45-jährigen Jubiläum einen globalen Meilenstein, der mit großen Aktivierungen, neuem Content und außergewöhnlicher Sichtbarkeit für Handelspartner verbunden sein wird. RTL Consumer Products verantwortet dabei erstmals das gesamte Ökosystem aus Content, Licensing und Marketing für den DACH-Markt – eine Konstellation, die der Marke in der Region völlig neue Wachstumsmöglichkeiten eröffnet.

|  RTL Consumer Products

15.06.2026 | Markenwelten mit starkem Lizenz-Potenzial. Mit der neuen Live-Action-Serie „Gifted“ präsentiert Studio 100 International ein Thema für die Kernzielgruppe der 8- bis 14-Jährigen und an internationale Erfolge wie „House of Anubis“ anknüpfen soll. Parallel dazu wächst das Maja-Universum zu ihrem 50-jährigen Deutschland-Jubiläum mit dem neuen Kinofilm „Arnie & Barney - Retten das Wasser“. Der bayerische Superheld „TRACHT MAN“ setzt neue Akzente mit seinem regionalen Humor. Insgesamt ein Portfolio, das viele Zielgruppen anspricht – von Family- & YA-Entertainment über Preschool-Themen bis hin zu charakterstarken Nischenmarken. 

Mit Gifted bringt Studio 100 International eine Premium-Serie in den Markt, die insbesondere in der Zielgruppe der 8- bis 14-Jährigen frische Impulse gibt. Das Format (10 x 28 Minuten), produziert von Black Camel Pictures und Media Valley für BBC Children’s and Education, knüpft an erfolgreiche Live-Action Formate wie „House of Anubis“ an. Erzählt wird die Geschichte von Jugendlichen in Schottland, die außergewöhnliche Kräfte entwickeln – von Telekinese über Unsichtbarkeit bis hin zum Gedankenlesen – und sich gegen eine mysteriöse Organisation behaupten müssen. Die Serie verknüpft eine stringente Erzählstruktur mit hochwertigen Produktionsstandards und eindrucksvollen Drehorten in Edinburgh und Glasgow. Nach dem Launch auf CBBC und BBC iPlayer Ende vergangenen Jahres sowie dem internationalen Rollout in diesem Jahr baut Gifted seine Reichweite sukzessive aus. Hauptdarsteller Dominic McLaughlin, der parallel die Titelrolle in der kommenden HBO-Produktion Harry Potter übernommen hat, sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit.

Studio 100 International verantwortet den weltweiten Vertrieb der IP sowie die Lizenz- und Merchandisingrechte (ausgenommen GSA). Erste internationale Deals befinden sich aktuell in Verhandlung. 

Durch die Kombination aus Spannung, emotionaler Figurenführung und einem altersübergreifenden Zugang eröffnet die Premium-Serie vielfältige Anknüpfungspunkte für Produktentwicklungen – von klassischen Kategorien bis hin zu trendgetriebenen Formaten.

TRACHT MAN ist eine charakterstarke IP mit klarer Differenzierung. Die vom Comic-Künstler Chris Kloiber entwickelte Figur verbindet regionale Identität mit popkulturellen Elementen und spricht durch ihren humorvollen Ansatz eine breite Zielgruppe an. Seit 2017 wurden 22 Ausgaben veröffentlicht und über 65.000 Comics verkauft, begleitet von einer kontinuierlich wachsenden Social-Media-Community. Die Marke bietet ein breites Spektrum für kreative Lizenzkonzepte – von Collectibles über Lifestyle-Produkte bis hin zu Promotions. Und das weit über den regionalen Kontext hinaus.

„Arney & Barney - Retten das Wasser“ rückt zwei Charaktere mit großem Sympathiepotenziel in den Fokus. Der Animationsfilm startet am 3. September in den deutschen Kinos und kombiniert vertraute Markenelemente mit frischem Humor und neuer Erzählweise. Eine breit angelegte Marketingkampagne sowie ein aufmerksamkeitsstarker deutscher Voice Cast – darunter YouTube-Star LukasBS, Schauspieler Tim Oliver Schultz und Sängerin und TikTokerin Kauta – sorgen für zusätzliche Reichweite. Erste Kooperationen, u. a. mit HABA, sind bereits umgesetzt, weitere Partnerschaften in den Bereichen Publishing und Spielwaren sind in Vorbereitung.

| LP, Studio 100 International

09.06.2026 | KOSMOS erweitert das Lizenzprogramm der erfolgreichen Buchreihe mit Partnern aus Audio, Publishing, Lifestyle und Spielwaren.

KOSMOS entwickelt Sternenschweif gezielt zur plattformübergreifenden Markenwelt weiter. Neben der erfolgreichen Buchreihe wächst das Lizenzprogramm in der DACH-Region kontinuierlich und umfasst inzwischen Audioformate, Spielwaren, Lifestyle-, Food- und Kreativprodukte. Gemeinsam mit einem wachsenden Netzwerk an Lizenzpartnern stärkt KOSMOS die Marke damit Schritt für Schritt über den klassischen Buchkontext hinaus im Kinder- und Spielwarenmarkt.

Mit über fünf Millionen verkauften Büchern und mehr als 80 erschienenen Bänden zählt Sternenschweif zu den erfolgreichsten Kinderbuchreihen im deutschsprachigen Raum. Auch im Audio-Bereich ist die Marke stark vertreten: Hörspiele von United Soft Media (USM) wurden über eine Million Mal verkauft. Zusätzlich erreicht Sternenschweif junge Zielgruppen über Audioformate auf Tonies, Tigercards von Tiger Media sowie über Kekz-Hörspielchips. Insgesamt verzeichnet die Reihe inzwischen mehr als 100 Millionen Streams, während allein über 450.000 Tonies mit Sternenschweif-Inhalten verkauft wurden.

Ergänzend zum Publishing baut KOSMOS das Lizenzprogramm stetig aus. Neben Büchern und Hörspielen umfasst die Range inzwischen auch Bekleidung, Accessoires, Partyartikel sowie verschiedene Lifestyle-Produkte. Merchandising-Artikel wie Bekleidung und Taschen entstehen unter anderem in Zusammenarbeit mit Spreadshirt, während DH Konzept Produkte im Bereich Paper Party Ware entwickelt. Auch im Food-Segment ist die Brand präsent, beispielsweise mit thematisch gestalteten Backwaren und Torten von deineTorte.de.

Auch im Publishing bleibt Sternenschweif breit aufgestellt: Neben der Kernreihe bei KOSMOS erscheinen Pixi- und Taschenbücher beim Carlsen Verlag, Beschäftigungsbücher bei Nelson sowie Sondereditionen und Kalender bei weiteren Verlagspartnern. Durch diese breite Präsenz im Buchhandel erreicht die Marke neue junge Leserinnen und Leser und bleibt über verschiedene Altersgruppen hinweg sichtbar.

Für das Jahr 2026 sind weitere Lizenzprodukte geplant. Dazu zählt unter anderem ein Sternenschweif-Plüschtier, das über Bauer Spielwaren im Sommer in den Handel kommen wird. Im Publishing-Bereich sind neue Titel geplant, darunter ein weiteres Malbuch bei Nelson, das im Herbst 2026 erscheint, sowie ab August eine neue Staffel Maxi-Pixi-Bücher beim Carlsen Verlag. Ergänzend dazu wird Sternenschweif über Handelsaktionen stärker sichtbar: Im Sommer ist eine Retailaktion bei ALDI Nord und ALDI Süd vorgesehen, bei der Aktionsboxen mit Ausmalmotiven und Stickern distribuiert werden.

„Wir haben Sternenschweif in den vergangenen Jahren gezielt als plattformübergreifende Markenwelt weiterentwickelt. Die Erweiterung in zusätzliche Produktkategorien eröffnet neue Möglichkeiten für bestehende und zukünftige Lizenzpartnerschaften“, sagt Julia Courmont, Fachliche Leitung Licensing Content und Entertainment bei KOSMOS. „Sternenschweif ist und bleibt auch in der Zukunft eine starke Marke für Kooperationen.“

Inhaltlich basiert der Erfolg weiterhin auf einer klaren Themenwelt: Die Geschichten rund um Laura und ihr Pony Sternenschweif, das sich in ein magisches Einhorn verwandeln kann, verbinden Pferde, Magie und Freundschaft – Motive, die seit vielen Jahren zu den konstant starken Themen im Kinder- und Spielwarenmarkt zählen.

Mit der Verbindung aus etablierter Bekanntheit, crossmedialer Präsenz und einer wachsenden Produktwelt positioniert sich Sternenschweif auch in Zukunft als attraktive Marke für zusätzliche Lizenzpartnerschaften.

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