Editorial Blog · 10. September 2020

1991 haben wir ihn verschlungen - den Popcorn Report. Was ein wenig so klingt wie die Mischung aus einer berühmt berüchtigte Serie von seichten Kinofilmchen und einer ehemals schwer angesagten Jugendzeitschrift, war für uns aufstrebende Marketingleute geradezu eine Offenbarung. Der Frau mit dem lustigen Namen, dem stechenden Blick und dem messerscharfen Verstand gelang damals etwas, was nur wenigen vergönnt ist. Eine punktgenaue Voraussage des Verbraucherverhaltens für die nächsten...

Editorial Blog · 03. September 2020

Die Verlagsgruppe Oetinger zieht um. Was vielleicht zu einer Fußnote im allgemeinen Nachrichtengeschehen gereicht hätte, hat doch eine ganz besondere Brisanz. Denn Oetinger geht für die Branche bisher ungewöhnliche Wege - feste Arbeitsplätze für die 120 Mitarbeiter entfallen, auch für die Geschäftsleitung. In der neuen Firmenzentrale gibt es zukünftig Zonen für Workshops, Brainstormings und gemeinsame Pausen und Rückzugsbereiche für ruhiges, konzentriertes Arbeiten. Chapeau für so...

Editorial Blog · 27. August 2020

Ich habe mir gedacht, es ist mal wieder an der Zeit, dass ich mir neue Freund*innen mache und begebe mich jetzt gleich auf ganz dünnes Eis. Denn sich als Mann eines solchen Themas auch nur vorsichtig anzunähern triggert fast schon automatisch den unbedingten Reflex "das ist Mansplaining!". Naja, schau mer mal ob mir der Spagat gelingt. Anlass dazu sind die Ergebnisse der Befragung nebenan. Gleich vorneweg, dabei geht es mir nicht um das Thema Diversität. In einer offenen pluralistischen...

Editorial Blog · 20. August 2020

Wer schon ein wenig länger in der Branche ist, der weiß, jetzt ist Zeit für das alljährliche rituelle Frage: "Wie wird das Weihnachtsgeschäft?". Dennoch ist 2020 vieles anders als in all den Jahren zuvor. Es geht nicht mehr ums Kaffeesatzlesen und Klagen auf hohem Niveau. Es geht 2020 um eine echte existenzielle Fragestellung. Denn das Weihnachtsgeschäft, das muss sitzen - von diesem hängen Wohl und Wehe unserer Branche ab. Die Vorzeichen stehen ja gar nicht so schlecht. Trotzdem, wer...

Gastautoren · 13. August 2020

Axel Dammler zeigt Ihnen in diesem Video, welche Stars und Persönlichkeiten bei den 6- bis 19-Jährigen in Deutschland angesagt sind und auch, wen die Kids gerade nicht so sympathisch finden.

Gastautoren · 06. August 2020

In diesem Video zum Thema Nachhaltigkeit beantwortet Axel Dammler alle Fragen rund um den Umgang von Jugendlichen mit diesem hochaktuellen Thema.

Editorial Blog · 30. Juli 2020

Mal Hand auf´s Herz, ein echter Brancheninsider war man die letzten Jahre doch nur, wenn man über die jeweilige Messe, auf der man sich gerade aus unerklärlichen Gründen befand, so stellte man es zumindest dar, nörgelte und seinen Unmut mit den herrschenden Verhältnissen bekundete. Das allseits beliebte "früher waren die Gänge voller" wurde von Ausstellern gerne mit dem üblichen "und die Stände werden immer teurer und der Service immer weniger" beantwortet. Zwei Parteien, seelig...

Editorial Blog · 09. Juli 2020

Am 15.07.2020 findet der digitale Tag der Lizenzen 2020 statt. Ich gebe zu, ich habe kurz darüber nachgedacht, ob ich im Rahmen meiner Multifunktionalität über das Licensing schreiben sollte oder nicht. Aber zum einen ist mein Engagement und Involvement im Licensing hinlänglich bekannt und zum anderen schreibe ich ja auch für andere Magazine. Da wäre es fast albern, das für die eigene Publikation nicht zu tun. Mit dem digitalen Tag der Lizenzen ist etwas gelungen, was viele in dieser...

Editorial Blog · 02. Juli 2020

Wir haben an dieser Stelle schon oft darüber gesprochen, über den berühmten Purpose. Und wie wichtig es ist, dass Unternehmen heutzutage als nützlicher Teil der Gesellschaft gesehen werden. Noch nie zuvor war das Verhalten von Unternehmen, deren Überzeugungen und Einstellungen so transparent wie heute. Noch nie wurden Unternehmen (vielleicht) mehr an Ihrem Purpose gemessen als an ihren Produkten. Und die großen FMCG-Player machen jetzt ernst! Twitter, Facebook und Co. werden während der...

Gastautoren · 24. Juni 2020

Axel Dammler zeigt in diesem Video, welche Spielzeugmarken bei Kindern gerade angesagt sind. Wer hat dazu gewonnen, wer hat an Coolness verloren? Die Ergebnisse stammen aus der Studie Trend Tracking Kids 2020.